Initiez o noua rubrica de campanii care mi-au atras atentia.

Dupa titlu am putea crede ca e o doar o melodie frumoasa sau o metafora. Suntem pe aproape. Totul a inceput de la o adolescenta cu probleme cu drogurile. A aparut un baiat care a vrut sa o ajute printr-un catec, pentru ca spune el: “songs don’t wait to resolve, and because songs mean so much to her. Stories wait for endings, but songs are brave things bold enough to sing when all they know is darkness”.

Cum a crescut?
Au urmat tricouri vandute pentru a strange bani de tratament. Apoi o pagina pe Myspace unde puteau comenta useri cu probleme similare. A crescut si a devenit o organizatie de suport pentru persoanele care au probleme de tip sinucidere, automutilare, depresie. S-au strans fonduri pentru funerariile chitaristului Casey Calvert (trupa Hawthorne Heights)
prin vanzarea tricourilor inscriptionate cu textul “Our Hearts are Heavy and Light. We Laugh and Scream and Sing“. Au urmat apoi trupe de muzica ce au preluat mesajul organizatiei si au purtat tricourile in concerte.

Misiunea?
Ei spun ca e o conversatie despre durere si speranta. In plus strang fonduri pentru a creste constientizarea unor probleme majore si pentru a promova in mod creativ speranta in vindecare.

Stategia?
S-a extins prin puterea prieteniei si prin puterea muzicii de a captura, inspira si comunica ceea ce doar conversatia nu poate face. “Music is a safe place”

Motivatia?
Iata un text interesant de pe site ce le-ar putea rezuma filosofia: We don’t get to choose all the endings, but we are asked to play the rescuers. We won’t solve all mysteries and our hearts will certainly break in such a vulnerable life, but it is the best way. We were made to be lovers bold in broken places, pouring ourselves out again and again until we’re called home.

Ce incerc sa spun?
Ca e un exemplu al puterii virtualului de a amplifica un fenomen. Nu a inceput ca o campanie, ci ca o poveste de viata careia I s-a dat drumul pe internet si s-a transformat spontan intr-o miscare sociala. Daca stii ce arme sa folosesti si daca iti alegi contextul potrivit o campanie castiga notorietate si angajament in mod natural.

Resurse suplimentare:
Interviu cu fondatorul

Magazinul online de tricouri

Prezentare pe Youtube-introducere

Puterea muzicii pe Youtube: Iris GO GO DOLLS si To Write Love On Her Arms

Ecouri in blogosfera: 1, 2, 3, 4,

O poveste simpla despre lucruri simple.